2019年作为一个竞价员 你必须了解这些移动端竞价推广策略

作者:武汉SEO公司 来源:网络整理 2019-03-26 21:59

2019年作为一个竞价员 你必须了解这些移动端竞价推广策略,网络营销从业者都知道,近两年移动广告份额正在快速增长。移动平台俨然成了广告界的兵家必抢之地,所以今天我们说一说作为一名SEMer如何做好移动端的竞价推广策略。 首先厚昌学院先给大家几个必须学习移动端竞价

网络营销从业者都知道,近两年移动广告份额正在快速增长。移动平台俨然成了广告界的兵家必抢之地,所以今天我们说一说作为一名SEMer如何做好移动端的竞价推广策略。

首先厚昌学院先给大家几个必须学习移动端竞价推广策略的理由!

一、移动端目前还在持续增长流量,只会pc端不懂移动端,那是不可以的,了解移动端的竞价推广策略,有助于我们竞价员工作的开展和能力的提升。

二、目前很多行业基本都是靠移动来量,所以部分行业对移动的重视显而易见,尤其部分企业对移动的看好,更加促进了企业对移动端的投放。

三、各搜索平台加大力度对移动端的宣传和推广手段也说明移动端的发展趋势,尤其目前有专门的移动端搜索引擎,这就让你必须学习不可了。

对于移动端的推广我们不可小觑,所以做好竞价推广策略是非常有必要的,今天我们就来唠一唠!如何好好分析形势,研究对手,制定移动端竞价推广策略?

今天就先从移动端的竞价推广现状和移动端搜索人群特性讲起。

1、移动端竞价推广的现状 一、竞价账户结构区分设备

建议将移动端和PC端分开建立推广计划,当然具体的也要根据公司的产品和竞价推广策略来看,如果公司移动端并不是很重视,或是主要流量来自pc,就可以不用单独建立,如果单独建立,单独调整,会浪费更多的精力。

但是如果公司产品移动端也是一个重要流量来源,那建议分来建立,这样可以更加精细的进行调整,以保证移动端竞价推广的效果。

二、关键词流量监控

如果你的竞价账户结构是分移动端和PC端的,那么你分析流量的时候有没有把PC端和移动端的流量单独拿来分析呢?如果没有的话,你的流量分析是很容易存在方向性的错误或者被误导的。

三、创意的撰写

 

2019年作为一个竞价员 你必须了解这些移动端竞价推广策略

2019年作为一个竞价员 你必须了解这些移动端竞价推广策略

 

把两个搜索结果拿来对比一下,除了PC端的描述略多以外,两条创意几乎一模一样。但是在用户体验上,移动端会比PC端差上很多,有种意犹未尽也不够吸引的感觉。

你是不是跟他一样,并没有为你的移动端单独撰写竞价创意?移动端创意的撰写,要跟PC端区分开,尽量言简意赅,突出重点,夺人眼球。

四、页面抵达率低

相对于PC端的检索,移动用户搜索时的耐性更差,尤其是在没有WIFI的情况下。而且现在很多的移动建站都不标准,如果你的页面打开速度过慢,一定要小心你的抵达率。

五、页面体验差

虽然现在的手机屏幕越做越大,但是终究还是赶不上电脑屏幕的视觉体验。所以在移动端页面的设计上一定要考虑到用户体验的问题,不能信息量过多,页面布局不要太过密集,字体不要过小,排版不要太过混乱。

六、转化通道错误

以上两个页面,一个通篇只有一个提交表单,一个是一连串的点击咨询。个人觉得,转化通道过多或者过少都会影响转化效果。应该以适合的卖点引导出适合的转化通道,有时候用力过猛反而适得其反。

 

2019年作为一个竞价员 你必须了解这些移动端竞价推广策略

2019年作为一个竞价员 你必须了解这些移动端竞价推广策略

 

2、移动人群特性分析

想要做好竞价推广,必须要先做好人群分析。移动端的搜索人群都有哪些特性呢?

我们先从搜索习惯说起,通过调查,用户使用移动搜索的场景主要有以下几种:

一、查询急需信息时

二、休息时

三、乘坐交通工具时

四、逛街游玩或者商场购物时

五、上班时或者上学时

可以看出移动搜索呈现的是即时性和碎片化的特点,也就是说这类人群是缺乏耐心和太多注意力的。我们再从四个方面详细的分析。

购买意向分析

移动端搜索人群的意向呈两极分化状。要么就是急需查询信息时搜索,要么就是闲来无事时搜索,所以意向会有两个极端,不是很精准就是意向不明确。

上网时段分析

根据使用习惯和行为特性来分析,移动端的黄金时段应该是:7—9时,12—14时,19—22时。当然,要根据自身的行业特性具体调整。说到上网时段,就不得不提移动端的碎片化浏览习惯,这意味着对移动端的页面转化和客服有着更高的要求。

购买能力分析

现在的移动设备使用人群已经越来越普遍,使用移动设备来上网解决需求成了再也普遍不过的事情,所以移动搜索人群的购买能力是在逐步提升的,这点毋庸置疑。

人群特性分析

移动设备输入的不便利性和人们的行为习惯决定了我们在移动端的搜索习惯是,搜索一些短词或者直接选择一些下拉词。很多时候都是打了两个字就懒得再打了,或者正好看见下拉词菜单就直接点了,所以移动端的搜索词报告中的意向相对来说不是那么精准的。移动端的转化词和PC端也是有很大区别的。

孔子他老人家曰过:工欲善其事,必先利其器。他告诉我们要想办成一件事,一定要先把准备工作做好,要事先进行筹谋和策划,才能稳扎稳打事半功倍。

本文地址:http://hkm168.com/sem/438.html,武汉竞价托管公司提供一站式竞价外包服务:武汉竞价托管、百度竞价、360竞价、搜狗竞价、信息流推广、微信朋友圈推广,今日头条推广等竞价开户及账户托管服务;以及全网营销、武汉SEO服务、网站建设、百科词条创建修改、新媒体引流、公司负面公关处理等;另外本站原创文章,转载本文请保留本站地址,谢谢!

上一篇:竞价推广成本越来越高怎么办,看这里武汉竞价公司告诉你解决方法

下一篇:如何提升百度竞价推广转化率,看SEM竞价大神一招搞定

相关文章相关文章
  • 传统企业做百度竞价效果越来越差的原因是什么?

    传统企业做百度竞价效果越来越差的原因是什么?

    之前和很多企业老板谈论百度竞价带来的收益如何,毕竟现在是互联网时代,传统企业老板都想打开线上销售的渠道,说投过一段时间但效果不尽人意,原因是成本太高,效果越来越差,每月投入大量的广告费都打了水漂,连电话咨询都很少,更别提交易了。做完百度推广...

    2019-05-07 14:09
  • 百度竞价必备知识投放关键词的数据如何分析?

    百度竞价必备知识投放关键词的数据如何分析?

    百度竞价最重要的是什么?当然是投放的广告标题和图片,因为用户第一眼看起来觉得不错,就会吸引客户点击,点击率会提高相应的质量也会提高,关键词的质量会提高同样的出价,广告排名在顶部显示自然会增加点击率。当然,显示多个点击和高流量也不是什么坏事。...

    2019-05-06 16:01
  • 账户结构搭建的维度有5个方向,教你搭建高质量竞价账户

    账户结构搭建的维度有5个方向,教你搭建高质量竞价账户

    账户结构搭建的维度有5个方向,教你搭建高质量竞价账户,做任何事情之前都需要一个完整的思路,只有做好规划才能掌握大局,我们做竞价也一样,要想搭建高质量账户前最重要的就是产品分析和人群受众分析。 产品分析主要是细分产品服务,我们具体能够提供哪些产品,哪些服...

    2019-04-13 14:09
  • SEM竞价优化时,怎么布局设计着陆页让转化率更高?

    SEM竞价优化时,怎么布局设计着陆页让转化率更高?

    SEM竞价优化时,怎么布局设计着陆页让转化率更高?营销推广着陆页到底有多重要,我相信很多营销行业的从业人员都是知道的。做过SEO的一定都知道,考核站长网站的重要指标之一就是页面质量度,优质的页面会更用户很好的体验,也会让搜索引擎对网站的亲睐度变高。 搜索引...

    2019-04-13 11:09
  • 武汉百度竞价教程之 做SEM竞价一定要制定SEM推广策略

    武汉百度竞价教程之 做SEM竞价一定要制定SEM推广策略

    武汉百度竞价教程之 做SEM竞价一定要制定SEM推广策略,80%都是因为你没做SEM推广策略!对此小编想说“不要用你账户操作上的勤奋,来掩盖推广策略上的懒惰” 要知道,没有策略只会操作,当然只能抓瞎。今天,武汉竞价托管来分享一篇竞价干货,教你如何从 市场分析、策略...

    2019-04-22 17:24
  • 武汉SEM竞价托管是什么意思,竞价托管服务内容包括哪些?

    武汉SEM竞价托管是什么意思,竞价托管服务内容包括哪些

    武汉SEM竞价托管是什么意思,竞价托管服务内容包括哪些?搜索引擎推广分为两种,一种是大型的线上搜索引擎投放预算,会有专人来管理,优化投放控制投放转化成本降低ROI;另一种是直接账户交给百度等媒体方客服,但是客服会因为专业性和投入度等原因影响投放效果。因此就...

    2019-05-02 19:06
  • 怎么去优化一个老竞价账户,SEM竞价老账户优化方法

    怎么去优化一个老竞价账户,SEM竞价老账户优化方法

    怎么去优化一个老竞价账户,SEM竞价老账户优化方法,老账户指的是 sem 竞价账户已经有账户结构及相关推广素材,当新入职的sem人员接手时可能由于种种个人习惯想要把账户调整成自己熟悉的结构,这时就会涉及到如何调整老账户结构。 老账户可能面临的账户结构问题有如下三...

    2019-04-16 18:04
  • 在百度竞价投放中,你是否遇到这些问题?

    在百度竞价投放中,你是否遇到这些问题?

    在百度竞价投放中,你是否遇到这些问题?对于SEM投放推广,竞价需要具备较强的投放技巧。只有合理地分配和控制最好的促销时间,我们才能击败竞争对手。让我们谈谈如何合理地分配和控制最佳的投放方式。影响竞价帐户的投放效果和营销排名的因素无非就是在SEM专员投放过程...

    2019-05-08 14:22

24小时热门标签

百度竞价

SEM竞价
产品图片