竞价推广知识:信息流广告搭建账户结构的方法与策略

作者:武汉竞价托管 来源:武汉竞价托管 2018-10-19 15:40

信息流广告搭建账户结构的方法与策略有哪些?一个好的竞价推广账户结构有对于有利于后期的优化,那我们在搭建的时候,应该注意那么策略,方法呢?构思信息流账户要注意哪些角度呢?今天武汉竞价托管公司就来为大家介绍下信息流推广的相关信息,在信息流账户搭

信息流广告搭建账户结构的方法与策略有哪些?一个好的竞价推广账户结构有对于有利于后期的优化,那我们在搭建的时候,应该注意那么策略,方法呢?构思信息流账户要注意哪些角度呢?今天武汉竞价托管公司就来为大家介绍下信息流推广的相关信息,在信息流账户搭建之前应该做的就是先了解账户结构。
一,了解基础结构
一个理想的信息流账户搭建,首先就要对平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意的建立,投放要经历以下环节:
账户结构规划——创建广告组——创建光棍计划——广告投放——报表分析—— 广告优化
这里为您再讲述一下组、计划与创意的区别:

1.广告组

管理一系列创意的最大单位。在组级别,您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。

2.广告计划

管理一系列创意的小单位,每个推广计划下可以设置多个创意,在计划级别,您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众,设置广告预算和出价。

3.广告创意

展现在头条用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。
有三种不同的结构,分别为一个组下多个计划多个创意,一个组下一个计划一个创意,一个组下一个计划多个创意,这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。在创建结构时,我们可以根据自己的需求或进行一些测试,再结合之后的一些跑量表现,来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。

二,清晰构思账户

根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台,如推广IOSAPP,那么推广目的即为应用下载,推广位置为信息流,投放平台为IOS。
根据产品定位及各类产品历史转化表现(其他平台成本表现、平均收益)明确投放品类(素材),如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户,旗下产品很多,投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品,或者说平均客单价比较高的产品。
根据受众特点,明确受众使用场景和用户画像,便于选择定向及适配创意。
构思信息流账户要注意以下四个角度:
目标:推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”
产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”
公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款,淘汰旧款!”
行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。“今天来件个性款,还是刚入手的实惠爆款?”

竞价推广知识:信息流广告搭建账户结构的方法与策略

三,巧用搭建方法

俗话说,衣服就像丈夫(妻子)一样,适合自己的才是最好的。搭建账户一样哦,不过适合自己也是有理有据的,这里给大家提供四个维度:
素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载,通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。
产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构
地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。
时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。
 

四,常见结构案例

(1)按投放平台、品类分组,定向分计划
(2)按场景分组,按素材分计划
(3)按城市+单品/城市+活动分组,素材、定向分计划
 

四,注意设置要点

广告组、广告计划命名逻辑清晰,可明确区分,名称不要重复,建议以固定格式命名,不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分,方便以后账户成本的统计。
好了今天的信息流账户搭建就先分享到这里了,里面需要学习的内容还有非常非常多,当然,这点干货是不够的,还需要我们继续学习才行。
 
 
 
 
 

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