武汉网络推广公司:竞价推广如何做数据分析?

作者:武汉SEO公司 来源:网络整理 2019-04-11 15:40

我们都知道数据分析是SEM最麻烦的难题。据说,那些学会分析数据的竞价推广人员做的效果更好。我们做数据分析使关键词更好地投放,我们首先需要了解账户数据。通过市场流程图进行分析,如果转化成本有点高,可以稍加调整。转换率高,点击率不高,我们可以制定优化计划。

我们都知道数据分析是SEM最麻烦的难题。据说,那些学会分析数据的竞价推广人员做的效果更好。我们做数据分析使关键词更好地投放,我们首先需要了解账户数据。通过市场流程图进行分析,如果转化成本有点高,可以稍加调整。转换率高,点击率不高,我们可以制定优化计划。如果点击率、平均价格、转换成本可以接受的话,可以暂时不用调先记录数据再进行调整。

我们都知道竞价推广由于市场和竞争对手一直在调整,导致自身就算没做调整也经常会出现效果不好的问题,那么当出现这些问题的时候呢,我们该怎么去分析数据解决问题呢?今天就和大家聊聊竞价数据分析四个步骤,轻松掌握解决问题的办法!

第一步:确定问题

遇到问题,我们首先要确定问题,通过我们的做的各种报表,如账户概况表、关键词消费表、计划报表、病种表、url表、创意点击消费等报表来检查数据异常的原因。比如我们看了一周账户概况报表之后,发现展现量在不断下滑。恭喜你,你已经步入了数据的分析之旅:先确定你需要解决的问题!

第二步:分解问题

我们要将问题分解到更小更细。从这些因素中找到导致展现下滑的问题所在。

在竞价过程中可能存在的问题:

1.推广预算费用是否充足;

2.账户内计划是否正常生效;

3.关键词匹配是否有大调整;

4.是否存在恶意点击影响效果;

5.同行账户推广效果分析对比;

影响展现量的因素有很多,学会分解问题,把分解出来的可能存在的问题逐个排查后,再结合每个问题的原因来做出改正。

第三步:评估问题

对分解问题之后的正确评估是整个数据分析流程中至关重要的一个环节。

我们需要将分解出来的原因进行逐个评估,评估它是否造成了账户展现下滑。

由于可能存在多个因素同时存在的可能性,我们还要评估最主要的因素是什么,哪些影响较大哪个影响相对较小。做好这一步关键在于同期数据的比较。

第四步:制定决策

这一步是将前三步实施落地的关键。除非将分析形成的报表用于制定决策,否则前面说的数据分析将毫无用处。

假设通过前面的分析,我们发现某个计划的展现与前一周相比,下降了近一半,而下滑的主要原因是核心消费词多次被点击,导致点击均价上升,整个计划超出了预算,提前下线。

接下来,我们的决策是提升该计划的日预算,保证在线展现时间,同时排查是否有恶意点击。

我们作为竞价员在日常工作中避免不了数据分析,那么只要掌握这个简单的数据分析流程,以后碰到问题依然可以用"确定——分解——评估——决策"的步骤出发去解决问题。现在看来数据分析是不是很简单呢。

投放的关键词转化效果好时,点击量相对稳定,平均价格相对较低。当点击量下降时,即使受到商桥咨询量、电话咨询量、咨询师情绪等因素的影响,一般是不会影响投放效果。当出现这个问题时,需要考虑竞价账户、行业词汇和计划的投入产出比,限制成本价格过高,在控制平均价格的同时增加点击次数。

 

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