武汉竞价托管公司告诉你一个资深的SEM竞价员需要具备哪些能力

作者:武汉竞价托管 来源:武汉竞价公司 2019-04-22 17:14

武汉竞价托管公司告诉你一个资深的SEM竞价员需要具备哪些能力,很多SEM从业者都不清楚高级sem优化师高级在哪,资深竞价员资深在哪,所以今天跟大家聊聊成为高级sem优化师必须具备的能力,快来看看你是否已具备资深竞价员的资质了呢? 一、搭建账户结构的能力 1. 根据不同

武汉竞价托管公司告诉你一个资深的SEM竞价员需要具备哪些能力

武汉竞价托管公司告诉你一个资深的SEM竞价员需要具备哪些能力,很多SEM从业者都不清楚高级sem优化师高级在哪,资深竞价员资深在哪,所以今天跟大家聊聊成为高级sem优化师必须具备的能力,快来看看你是否已具备资深竞价员的资质了呢?

一、搭建账户结构的能力

1. 根据不同行业灵活的搭建清晰的账户结构

搭建账户是竞价必备也是最基础的一项技能,但很多新人初期搭账户特别乱,导致后期特别难于管理,而资深竞价员在搭账户之前都会先把这个项目的病种产品及词性分类出来,比如医疗行业的病种逐个对应症状、原因、怎么办、治疗、流量、检查、费用、行业、品牌等分好计划,再根据计划细分单元。资深竞价员在搭账户结构前都会有清晰的框架,这样才便于后期管理和操作

2 根据账户结构拓词、分词的能力

账户结构出来之后,就需要我们进行加词了。像每个单元里应该投放什么需求的词、不同需求的词应该如何出价、投放时段应该怎么设置等,这些都需要根据当地市场、竞争对手情况和自家公司优势来合理规划。

 

二、账户优化能力

常规的否词、根据排名调价、优化创意提高点击率这些都是最基础的,高级sem优化师往往会结合当地市场、季节(如哪些病种在春季高峰期)、竞争对手投放时段、高级样式产品,综合多种因素掌控投放方向从而进一步优化账户。

 

三、数据分析能力

数据分析永远是竞价员最想提升的一个能力,资深竞价员总是能通过各种excel和工具统计出自己想了解的数据,并且都有自己的一套方法去分析数据,如果你对数据分析还一知半解,不用担心,小Ming经常常会在网站更新分享一些自己分析数据的方法,也会收集一些大佬的思路,只要你用心学习,成为资深竞价是很快的!

 

四、项目分析的能力

初级竞价一般思维都停留在账户上,而大佬基本都会站在领导的角度,多维度的分析这个项目。

1. 描绘人群画像的能力,了解目标用户是谁?

2. 需求分析的能力,明确目标用户想要什么?

3. 产品分析的能力,了解如何获取用户?

4、分析竞争对手的能力,知己知彼,百战不殆。我们只有足够了解用户、了解自己的产品、了解竞争对手,转化才会轻而易举。

 

五、控制流量的能力

“控制流量的能力”不仅是竞价员必备,更是你到达巅峰的必备能力。对于竞价新手来说,百度竞价就是引流;而高手一般都能随心所欲的是控制流量,控制流量。

1. 能利用“方向层级”控制流量的能力

2. 能利用“出价、匹配”等操作控制流量的能力

3. 能利用“创意”控制流量的能力

4. 能利用“需求”控制流量的能力作为一名竞价员,我们不仅要会引流,更要会控流。否则,手握千万巨资也是浪费的命。在推广的过程中,我们要知道:要获取什么样的流量?以多少钱的获取?但能力仅仅是了解还是不够的,还需要我们可以将其灵活运用。技能不是一朝一夕,而是长久练出来的;而巅峰也不是靠运气,而是靠自己走出来的。

 

六、对项目的执行能力

不管是做竞价还是做其它行业,执行力和责任心永远都是最重要的。在sem竞价推广的过程中,我们的投放效果永远是没有极限的,没有最好只有更好,所以这就需要我们不断的去分析,不断的去优化,不断的去测试调整,不能因为做了一阵子市场老大就安于现状,整体无所事事,每个竞价员都要有“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的觉悟,否则终究会被对手超越。

 

总结

我想大家都是有野心的,有句老话说得好,不想当将军的士兵不是好士兵,我们不能一辈子都盯在账户上做个小竞价员就知足了,在日常工作中我们要掌控项目的大局观,站在主管的角度、老板的立场去做项目才能做好,以成为项目主管,经理,总监为目的每天激励自己,每天提升一点。

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